Utmaning: Föryngra Provivas målgrupp. Proviva förknippas idag starkt med maghälsa och är en populär dryck. Men inte hos alla. Hur kan vi få yngre personer att börja dricka Proviva? 

Problem: Magen är en komplex historia. Den finns alltid där. Ibland snäll och go. Ibland bråkig och uppmärksamhetskrävande. Framförallt upplevs magen som oberäknelig. När vi minst anar det, kniper, bubblar eller krampar det till. Hela 44 % av alla svenskar har problem med sin mage. Av kvinnor i åldrarna 16-30 uppger 61% att de har problem med magen. Trots det är det få av dessa unga kvinnor som planerar och agerar proaktivt för att parera magproblem.

Insikt: Få tror att magproblem proaktivt går att lösa, och därför försöker man inte. 

Lösning: Vi människor agerar förebyggande för att undvika problem. Vi borstar tänderna för att undvika hål, smörjer in oss för att inte bränna oss och tränar för att undvika hälsoproblem. Konceptet Steget före visar att det är lika logiskt att agera för att undvika problem med magen – precis som många av våra andra vanor och rutiner. Ligg steget före dina magproblem med Proviva. 

Vi testar oss fram, famlar i blindo.
Stressar och sliter. Kämpar för att det ska bli så bra som möjligt.
Försöker ta hand om oss, planerar och inför nya rutiner.
Parerar, förebygger och förutspår problemen innan de blir för stora.

Men allt i livet får inte vårt fokus. Mitt i allt det där andra viktiga finns magen.
Så svår att vi inte ens försöker.
Så viktig att den kan förstöra allt annat.
Som gnäller när du minst vill
Som tvingar hem dig när du vill fortsätta 

Vi vet att du har fullt upp med allt det där andra. Därför fokuserar vi på din mage.
Så att du kan leva ditt liv och fortsätta ligga steget före.